Agence de Communication evenementielle,evenementiel

Agence de communication évènementielle travaillant à la fois sur la création de plaquettes de communication et sur l'organisation de séminaire incentive, autres évènementiels d'entreprise:

La communication événementielle n’a toujours pas aujourd’hui de définition définitive, unanimement admise par tous (Walliser, 2003). Elle correspond à une appellation générique donnée au sponsoring, au mécénat, au parrainage et à toute technique reposant sur l’utilisation d’un événement quelconque (existant ou créé spécifiquement) (Décaudin, 1995). Parfois, elle est présentée comme « un système composite de communication mis en œuvre par une organisation autour de l’association de son nom ou de sa marque à un événement à caractère socioculturel (sportif, artistique, scientifique…) » (Baux, 1991). Ainsi que ces définitions le suggèrent, il s’agit d’un ensemble de techniques parfois très éloignées les unes des autres. Les finalités sont également hétérogènes : économiques, sociétales, internes à l’entreprise… Les entreprises consacrent en moyenne 7% de leur budget communication à la publicité par l’événement. Les chiffres 2002 sur les dépenses de communication des annonceurs indiquent deux grandes rubriques pour la publicité par l’événement : 1. les salons et foires : 1,344 milliard d’euros 2. le mécénat et le parrainage : 0,758 milliard d’euros A la lecture de ces chiffres, il apparaît évident que les opérations à destination du public interne à l’entreprise telles que les conventions cadres, les opérations de motivation (incentives), ne sont pas prises en compte. Or, une étude de l’Anaé (2002) précise que 57% des événements répondent à un besoin de communication interne, contre 43% pour les opérations externes. L’objet de cette recherche est de comprendre comment ce type de communication s’inscrit dans la stratégie de communication des organisations. La littérature présente le parrainage comme un instrument risqué mais complémentaire aux autres instruments de communication (Hermanns & Drees, 1989). Il est aussi désigné comme un outil de communication stratégique (Farrelly, Quester, Smolianov, 1997), pour les entreprises. Il peut devenir une compétence distinctive à condition d’y investir du temps et de l’effort (Walliser, 2003). En conséquence, le parrainage devient un élément important du mix de la communication evenementielle.